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中國制造2025需要企業走自創品牌之路

瀏覽次數: 日期:2017-08-07

  在當下中國制造業蓬勃發展的背景下,品牌價值日益成為影響能否企業在市場上獲得競爭優勢的重要因素。2010年,中國制造業以19.8%的份額超越美國,成為全球第一工業制造大國。然而,在巨大體量和規模的制造業發展過程中,潛藏著創新能力不足、品牌價值低下等問題。根據福布斯發布的  “2017年全球品牌價值排行榜”,排在前10名美國占據八席,包括蘋果、谷歌、微軟、可口可樂等,而中國卻沒有一個品牌上榜。因而,積極推進品牌戰略、提升品牌價值無疑是中國制造業持續發展的關鍵舉措。2017年6月30日,國家工商總局局長張茅在全國工商和市場監管工作座談會上更是提出“強化商標品牌戰略實施,促進品牌經濟發展”的要求。實施商標品牌戰略,是我國適應供給側結構性改革、提升供給質量的迫切需要,也是我國適應消費升級趨勢、推動消費增長的迫切需要,更是我國適應經濟全球化趨勢、提升國際競爭力的迫切需要。有鑒于此,有必要從中國制造業發展中的品牌價值定位和品牌戰略轉變入手,提高認識、澄清誤區,提出符合中國企業需要的品牌戰略實施策略。

制造業發展中的品牌價值定位

  制造業作為我國經濟發展的基礎,長期以來呈現出大而不強、全而不優的特點,在質量和效益上遠遠落后于歐美等發達國家。為此,國務院在2015年出臺了《中國制造2025》,提出中國2025年進入到世界制造業強國的發展規劃,實現從中國制造向中國創造、從中國速度向中國質量、從中國產品向中國品牌的轉變。由此看來,提升企業品牌價值,營造優秀民族品牌無疑是推進制造業轉型升級,實現經濟發展提質增效的重要環節。在2016年的國務院常務會議上,李克強總理更是提出要積極推動一場“品質革命”,促進消費品工業增品種、提品質、創品牌,更好滿足群眾消費升級需求。其實,品質革命的過程是,一個產業創新和品牌創建的過程。品質革命的成功之日,也是中國品牌形象養成之時。 因此,可以說,品牌的塑造對于我國企業影響力的提高和制造業競爭力的增強都具有極其重要的戰略意義。

  首先,品牌是企業發展的“剛需”。在現代市場消費從產品導向不斷向品牌導向轉化的過程中,品牌日益成為企業經營優勢的載體,企業必須運用商標制度來維持其品牌的獨特性,不斷提高品牌的知名度和美譽度,創建自己的優勢品牌。品牌尤其是知名品牌是企業聲譽、信用、形象的集中體現,其中凝聚了企業的產品研發投入、市場營銷投入、內部管理投入等企業的經營投入。因此,對于企業而言,良好的品牌是其立足于市場,獲得消費者認可的前提與保障,而品牌的創建則是一個長期而系統的工作,需要企業確定符合自身發展的品牌戰略,并有效地予以執行,唯有如此,才能塑造出國際知名的企業品牌,使企業能夠在激烈的市場競爭中做到長久不衰。

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